As tendências globais de investimento em publicidade indicam uma transformação decisiva no panorama midiático, com a publicidade via Internet ultrapassando a publicidade na televisão tradicional pela primeira vez em 2017. A projeção para este ano é que o investimento global em Internet atinja 205 mil milhões de USD, representando 37% do investimento total em publicidade. Dentro do ecossistema da Internet, a publicidade em mídias sociais (MS) demonstra o crescimento mais acelerado, com um aumento de 51% em 2016 e uma taxa de crescimento anual esperada de 20% até 2019.
As previsões para os próximos anos apontam para o Internet móvel como a área de maior crescimento em investimento em publicidade. Considerando que as mídias sociais, sobretudo o Facebook, contam com um número massivo de utilizadores que acedem primariamente através de aplicações móveis, o seu potencial para o desenvolvimento de negócios e campanhas de marketing é inegável.
Facebook: Um Gigante Incontornável e Estratégias-Chave
O Facebook permanece como a maior plataforma social, reunindo mais de 2 mil milhões de utilizadores. O seu poder em publicidade reside na capacidade de direcionamento (targeting) preciso , sendo o targeting demográfico (localização, idade, gênero, idioma) uma das melhores opções disponíveis atualmente. Além disso, a plataforma permite o direcionamento com base no comportamento do consumidor, como compras e pesquisas recentes (tracking pixels), o que aumenta o retorno sobre o investimento (ROI).
Para desenvolver uma estratégia de marketing eficaz no Facebook, é crucial:
Focar em Conteúdo de Interesse: Publicar conteúdo que engaje o público, incentivando o compartilhamento, comentários e likes.
Incentivar a Ação Direta (Call to Action): Incluir chamadas claras para ações como “Comprar Agora” (Shop Now), “Saber Mais” (Learn More) ou “Inscrever-se” (Sign Up).
Utilizar Elementos Visuais e Conteúdo Curto: Embora fotografias ainda sejam as mais usadas , pesquisas indicam que infográficos e desenhos originais geram o maior engajamento (42%). Interações bem-sucedidas são frequentemente alcançadas com publicações muito curtas, com menos de 50 caracteres.
A Importância da Escolha da Plataforma e Tendências Geracionais
É essencial selecionar a mídia social correta para alcançar o grupo-alvo desejado, pois conteúdo de qualidade perde relevância se veiculado na plataforma errada.
Instagram: Adquirido pelo Facebook, o Instagram atingiu 800 milhões de utilizadores em novembro de 2017. Espera-se que 70,7% das marcas o utilizem em 2017. O uso de influencers (indivíduos influentes com grande número de seguidores) é uma tática crescente para evitar a publicidade invasiva, aproveitando a sua transparência e autoridade para alcançar públicos altamente relevantes.
Snapchat: Ideal para marketing em tempo real e para aproximar marcas de um público mais jovem.
Pinterest: Predominantemente utilizado por mulheres (68%) com rendimentos significativos, sendo ideal para produtos de moda, beleza e culinária. Os usuários valorizam e compartilham conteúdo educativo e inspirador.
YouTube: Uma plataforma ideal para a promoção de cosméticos, receitas e lifestyle, contando com YouTubers influentes que possuem um público leal.
Embora o Facebook ainda seja a mídia social favorita de todas as gerações nos EUA, o Instagram já assumiu a liderança entre os mileniais mais jovens (nascidos entre 1993 e 1999). A Geração X e os Baby Boomers citam o Facebook como sua plataforma favorita em 65% dos casos. O conhecimento dos hábitos de consumo de mídia dessas diferentes gerações é crucial para o marketing.
Em última análise, o planejamento e a implementação da estratégia de publicidade de uma organização nas mídias sociais devem considerar as especificidades da rede, as preferências geracionais e, acima de tudo, os objetivos da própria organização.
Referência:
KRSTIĆ, Ana; ĐURĐEVIĆ, Biljana. Marketing na društvenim mrežama. Marketing, v. 48, n. 4, p. 254-260, 2017.
