Por Janiel Kempers, especialista em inteligência artificial e estratégia digital
A inteligência artificial está a tornar os vídeos cada vez mais realistas. Hoje, já é possível reproduzir a aparência, a voz e as expressões de uma pessoa com um nível de naturalidade que, há poucos anos, parecia impossível. Mas existe uma aplicação dessa tecnologia que considero particularmente interessante: permitir que pessoas com dificuldades diante de uma câmara consigam comunicar sem enfrentar todo o desgaste de uma gravação convencional.
Eu sou autista e conheço essa dificuldade.
Trabalhar com comunicação sempre fez parte da minha vida. Tenho experiência com jornalismo, publicidade e estratégias digitais. Sei organizar ideias, desenvolver conteúdos e compreender o que funciona nas redes sociais. O problema nunca foi a falta do que dizer. O problema era ter de me colocar diante de uma câmara para dizer aquilo que já estava perfeitamente organizado na minha cabeça.
Gravar um vídeo pode parecer uma tarefa simples para quem está habituado. Basta ligar a câmara, falar e publicar. Para mim, o processo envolve outras exigências. Preciso pensar na expressão facial, na entoação, na posição do corpo e na maneira como estou a transmitir a mensagem. Aquilo que deveria ser espontâneo transforma-se num exercício de controlo consciente.
Essa experiência não é exclusiva minha. Algumas pessoas autistas enfrentam dificuldades semelhantes, embora o autismo se manifeste de formas diferentes em cada indivíduo. Existem pessoas que conseguem falar durante horas sobre um assunto que dominam, mas sentem um desgaste enorme quando precisam de reproduzir o mesmo discurso diante de uma câmara.
Foi precisamente essa contradição que me levou a procurar uma alternativa.
O hiperfoco, uma característica presente no meu funcionamento, fez com que eu dedicasse uma atenção intensa às possibilidades da inteligência artificial aplicada à produção audiovisual. Comecei a explorar formas de desenvolver vídeos sintéticos cada vez mais naturais, procurando uma representação digital que preservasse a minha identidade sem exigir a exposição constante de uma gravação tradicional.
A ideia não era criar uma pessoa que não existe. Era encontrar uma maneira de representar digitalmente uma pessoa real, com as suas ideias, conhecimentos e características.
E aqui existe uma diferença que considero essencial.
A inteligência artificial pode reproduzir a minha imagem, mas não deve substituir a minha identidade.
Vejo muitas pessoas a utilizar IA para produzir vídeos, textos e publicações de forma automática. O resultado frequentemente é um conteúdo tecnicamente bem apresentado, mas sem personalidade. São discursos parecidos, expressões repetidas e mensagens que poderiam pertencer a qualquer pessoa.
Não considero isso uma boa utilização da tecnologia.
Um vídeo realista não é necessariamente um vídeo autêntico. O realismo está na aparência, nos movimentos e na voz. A autenticidade está naquilo que a pessoa pensa, na maneira como interpreta o mundo e nas ideias que decide comunicar.
Por isso, defendo que os textos utilizados nesses vídeos precisam ter originalidade. A IA pode ajudar a organizar um raciocínio, melhorar a estrutura de uma mensagem e executar a produção audiovisual. Mas o conteúdo precisa continuar a representar quem está por trás daquela imagem.
Se eu permitir que uma ferramenta decida tudo o que vou dizer, deixo de comunicar as minhas ideias. Passo simplesmente a publicar aquilo que um sistema calculou como provável ou conveniente.
Também considero necessário deixar claro quando um vídeo utiliza uma representação sintética. A tecnologia deve facilitar a comunicação, não enganar quem está a assistir.
O que comecei a desenvolver a partir de uma dificuldade pessoal pode servir a outras pessoas que enfrentam obstáculos semelhantes. Pessoas autistas, profissionais com dificuldades de exposição, indivíduos que não se sentem confortáveis diante de câmaras ou que simplesmente preferem comunicar as suas ideias sem precisar gravar repetidamente.
Não acredito que todas essas pessoas precisem aprender a comportar-se diante de uma câmara para conseguir ocupar um espaço nas redes sociais. Algumas podem beneficiar de uma ferramenta que respeite a sua maneira de funcionar.
Durante muito tempo, a comunicação digital exigiu que as pessoas se adaptassem aos formatos disponíveis. Agora, a tecnologia começa a permitir que os formatos se adaptem às pessoas.
Para mim, essa é uma das aplicações mais interessantes da inteligência artificial.
Não se trata de utilizar a IA para fingir ser alguém. Trata-se de utilizar a tecnologia para conseguir ser ouvido sem precisar deixar de ser quem se é.